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品牌管理
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品牌管理Brand Management

对于绿之蓝来说,品牌的内涵就是公司文化,所以,品牌不仅是对外销售的利器,而且也是对内管理的道德力量。在营销中,品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力,是消费市场上的灵魂。

绿之蓝对旗下品牌,从品牌命名、产品规划、法律保护、美誉度、广告保障、视觉识别到市场营销管理都做了详尽的技术分析和实践方案;利用广告宣传、形象识别、公益捐助、服务大众来展现绿之蓝品牌的社会正能量。

品牌阐述Brand Meaning

绿之蓝品牌名称,兼具现代美学气息和环境净化行业的绿色风尚。“绿之蓝”品牌logo采用“绿叶”作为辅助图形,正是融合了自然健康的现代理念,将空间感和舒适感完美的表现出来,更表现出绿之蓝品牌在室车内空气净化领域的创新与发展。

品牌服务理念Brand Service Concept

绿之蓝始终致力于为客户提供最优质的产品和最有竞争力的服务。

绿之蓝品牌创立时的基本理念是:绿色共享。为了实现这一标准,迎合十八大后中央对环保企业新要求,绿之蓝引进新型设备和新技术人才,加大产品研发力度、大力开发新型材料,并运用到产品中去。经过多方努力,绿之蓝针对公共场所、家居环境、车内空间,开发出三大系列产品,满足不同空间的治理、净化需求。

1、室内公共环境治理系列产品:采用天然植物成分+新型环保材料配制而成,既可达到速效治理,又不存在二次污染,大型空间治理首选;

2、家居环境治理系列产品:采用多种本草植物翠取成分配制而成,不会损害任何家居表面及漆面,产品因浓缩而高效;

3、车内空气污染治理系列产品:采用多种清洁作用植物原液,散发天然植物原香,香水、除醛、净味三重功效,适合小空间应用。

品牌承诺Brand Commitment

1、品牌质量 安全承诺

拒绝仿冒品、拒绝回收料、拒绝无保障,不生产、不销售不符合国家相关法律法规和技术标准要求的产品,杜绝不符合国家标准的产品自本企业流入市场;自觉接受政府、协会和社会各界的监督;切实履行质量担保责任及缺陷产品召回等法定质量责任。如因企业生产的产品不符合国家标准,造成消费者在依产品设计用途和使用说明正确使用该产品的过程中出现人身伤害,本品牌所属企业愿对消费者遭受的伤害承担法律规定的全部责任。

2、服务承诺

拒绝无效治理、拒绝二次污染、拒绝污染反弹,绿之蓝品牌对所承接的治理工程施工质量负责,保证治理后达到或超过国家制定的人居环境标准;所使用的产品符合国家质量规定标准,无毒、无害、无二次污染;治理后的两周内主动上门复测,保证在室内没有添置新的家具和新的装修情况下,不会出现污染反弹现象,坚持对服务质量负责到底。

品牌传播Brand Communication

绿之蓝采用最符合行业健康传播的整合营销传播来进行品牌传播:

1、研究消费者:依靠分布在全国的市场调查,建立消费者资料库,科学分析全国各地消费需求和消费者购买力,实施科学的统一定价机制、调价管理措施以及产品分类措施,满足不同人群、条件、环境污染状况的不同需求;

2、接触管理:通过绿之蓝官网的沟通平台、OTO电商管理平台、400接线沟通平台、各种宣传资料、产品推广会、促销活动、终端网络与消费者沟通和交流;

3、营销工具的创新:绿之蓝将各种宣传资料和净化治理产品、净化治理设备、检测设备一样视为产品,将系列产品外观、包装等都视为品牌整合营销传播的重要组成部分,聘请清华大学美术学院访问学者带队设计策划,以达到目标顾客的高品质的产品和精美包装的统一的需求;

4、传播手段的组合:在网络时代,传播手段可以无限宽广,除了传统的电视、报纸、终端等,网络、新媒体等一些新兴的传播方式一并采用;

5、绿之蓝进行以标志为核心的系统的VI设计和规划,在便签纸、办公笔、招待杯、接待台、信纸、信封、宣传单页、宣传折页、宣传册、宣传海报、户外广告、车身广告、展架、展板、公司文化牌、工服、终端服务门店、产品、包装等品牌传播中坚持统一的品牌VI形象;

6、渠道的扩展和终端形象的优化:绿之蓝通过服务店、旗舰店、体验馆等把各种渠道终端形象优化提升,使之成为传播健康的坚实据点;

7、公共关系处理:绿之蓝作为品牌总部,积极帮助终端代理协调与消费者的关系、与当地政府和各行政部门间的关系,妥善处理法律问题、技术问题、资质问题、品牌保护问题、市场问题、活动联络问题等,保证终端品牌代理顺利开展业务和品牌宣传活动。